政邦茶座华帝专场⑤丨卢楚麒：从“功能价值”到“情绪价值”全面满足用户对美好生活的期待

近日，华帝在古城洛阳的应天门举办了“千年烟火，致净未来”2023品牌发布会。这是继敦煌、弥勒之后，华帝又一次打破常规，IP联动凭实力破圈。此次发布会后，政邦智库特别邀请专家团队进行研讨，并在发布会后举行政邦茶座主题沙龙，由政邦智库理事长高明勇担纲主持并进行对话。受邀嘉宾分别是联合国环境署国际资源专家委员会秘书处前主任、政邦智库高级研究员李少义，中国人民大学重阳金融研究院研究员、合作研究部主任、政邦智库研究员刘英，知名作家、美食文化研究者、政邦智库研究员曾颖，华帝首席品牌官卢楚麒。

对 话

受邀嘉宾

卢楚麟

华帝首席品牌官

01

高明勇：

近年来，“国风”、“国潮”已经渗透到人们生活的方方面面，并逐渐成为年轻一代的新时尚。华帝给人的印象，是喜欢把文化和艺术融合进品牌表达。作为华帝品牌文化的操盘手，您认为这样做的初衷是什么？

卢楚麒：

如果简单说的话，应该是中国优秀传统文化的重要组成部分，是源远流长、别具特色的饮食文化。华帝是制造烹饪工具的专业厂商，自然无可回避的需要研究中国文化。品牌已经不单只是在技术赛道上提供功能价值，更需要为消费者提供精神层面的情绪价值。我们是个年轻的时尚品牌，我认为我们需要准确把握时代的时尚趋势，近年来国潮已经成为年轻一代消费者心中的“时尚”，我们在做企业、做产品、做品牌时都会秉承着“守正”与“创新”融合的精神，坚持把品牌文化与中国文化结合，塑造一个华帝特有的品牌形象。

当然了，从国家层面，对传统文化的保护、传承与弘扬也是社会的主旋律，作为企业，也是在顺应这种趋势。

02

高明勇：

这几年，华帝的品牌发布会每次都能给人“惊艳”之感，从敦煌的鸣沙山下月牙湖畔，到云南弥勒的东风农场，再到此次的洛阳应天门，从选址的场景到时尚的设计，几乎每次都能成为业界的话题。一以贯之又时时出新的美学风格背后，是什么样的认识论和方法论？

卢楚麒：

美学和文化都离不开于时间、空间与生命的关系，坚持对厨房生活场景和人类生活关系的反复研究与思考，这是我的认识论。潘叶江董事长对厨电产品发展方向的前瞻性见解一直以来对我的启发最大，打破行业思维，从用户角度看品牌，很容易能找到答案，除了功能的“军备竞赛”以外，通过品牌个性化、设计风格化、美学的极致化、文化的差异化，使消费者发生从选择一款产品到选择一个品牌的认知变化。

03

高明勇：

此次提出“净洁厨房”的概念，被不少人认为是准确把握到中国家庭的痛点，从品牌文化角度，您如何理解这个概念？

卢楚麒：

一直以来，我观察很多年轻用户对厨房敬而远之的主要原因竟然是“怕脏”“事后懒打扫”，从品牌文化上去解读，“干净感”既是物理上的也是心理上的，大部分的年轻人都有心理洁癖，越来越“懒”，这些都是现代科技生活带来的必然结果，因此通过塑造“洁净的感官”“治愈的氛围”去重塑厨房这个原本烟熏火燎的场景，改变年轻人对厨房的感性认知，愿意在周末假日时把厨房当做自己炫技的秀场，或者与亲朋好友欢聚的社交场。社会在发展、生活在提高、文明在进步，厨房就像阳台一样，早已逐渐摆脱原有的功能价值，正逐步被那些为美好生活锲而不舍的年轻人们，开发出更多新的“打开方式”。

04

高明勇：

随着大家对生活品质的提升，厨房环境的问题确实越来越受关注和重视。华帝去年提出“好用·好看·好清洁”三好厨电标准，被称作是很早就洞悉了消费者的痛点和行业发展趋势。今年在这个基础之上升级了“好清洁”的产品战略，提出了“净洁厨房”的空间概念，很多人会关心，华帝会通过哪些产品和技术去实现这一概念呢？

卢楚麒：

2017年，潘叶江董事长提出了“白科技”概念，科技因生活而在，生活因科技而优，回归了产品使用场景去思考产品，提出“好用·好看·好清洁”的品牌战略之后，并且深化厨房场景里最重要又最容易被厂家忽略的“好清洁”技术发展方向。更有针对性的研发、储备了大量技术及专利（目前已有372项“好清洁”专利技术），如今年发布的新氧烟机技术平台，便是公司基于“空间洁净解决方案”上推出的一个突破性的产品平台。未来，华帝将继续围绕全方位的净洁技术，陆续推出更多新的产品。