AI 赋能、合规同行！第六届中国新电商大会解锁新电商发展新答案

8月29日，由中国网络社会组织联合会主办，吉林省委宣传部、吉林省委网信办、吉林省商务厅、吉林市人民政府承办，中国国际商会提供支持的第六届中国新电商大会在吉林市开幕。

第六届中国新电商大会现场

大会以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题，聚焦新电商生态环境构建和产业可持续发展，共同探寻新电商数智化转型、合规发展、数实融合的现实答案。

权威定调：创新、安全、普惠、开放勾勒行业发展方向

中央网信办（国家网信办）副主任、中国网络社会组织联合会会长牛一兵在开幕式致辞中提出四点方向，要坚持创新驱动赋能实体经济，推进AI深度融入电商全链条；坚持安全为本，完善电商现代化治理体系，应对AI带来的全新课题；坚持包容普惠，降低中小商家数字化门槛，弥合数字鸿沟；坚持开放协同，做强跨境电商，共建行业共治生态。

中央网信办网络综合治理局副局长李云峰表示，行业要强化合规运营，依托清朗系列专项行动整治虚假宣传、AI直播侵权等乱象，实施优质网络主播培育工程，引导主播群体向上向善。

国家市场监督管理总局闫卫国解读《直播电商监督管理办法》，明确压实全链条主体责任，将流量管控纳入监管工具箱，对数字人直播提出强制标识要求，推动跨部门协同监管，护航平台经济健康发展。

《中国新电商发展报告（2026）》重磅发布

开幕式上，中国网络社会组织联合会秘书长杨栋发布《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。

《中国新电商发展报告（2026）》对外发布

《报告》系统总结“十四五”新电商建设成效，解读2025年行业动态，设置总论、发展、专题、区域、展望五大篇章，附录收录20个创新实践案例。报告重点剖析AI技术赋能产业升级成效。

此外，《报告》也首次设置区域发展篇章，剖析国内四大板块电商产业格局，为行业规范、产业创新提供参考依据。

平台实践：AI成为普通创业者的普惠工具箱

大会上，抖音、腾讯等头部平台分享AI落地新电商的鲜活实践。抖音集团副总裁张辅评以两名90后AI创业者案例说明，AI不再是大企业专属，已经成为普通人创业工具箱。平台AI工具覆盖脚本创作、直播话术等全经营链路，服务百万达人，以技术承接重复工作，让商家聚焦产品打磨。

腾讯集团副总裁朱殿君介绍，微信小店借助AI实现商品快速审核，打造全链路防护守护老年消费者；同时依托AI翻译、AI漫剧助手，打通网文、IP出海语言与产能瓶颈，用游戏数字技术实现传统文化活化传承，探索文化与电商双向赋能路径。

黑土地实践：吉林跑出新电商增长加速度

吉林已连续成功举办五届中国新电商大会，大会品牌效应持续释放，带动全省数字经济与产业融合不断走深走实。

据了解，吉林省今年上半年网络零售额同比增长11%，直播零售额增长38.6%，跨境电商进出口规模暴涨210.2%，电商带动就业超180万人。

亮眼成绩的背后，是吉林把发展新电商作为激活发展新动能的重要支撑，通过政策引导、资源整合、产业创新，形成直播经济引擎驱动、跨境电商扩量提质、物流通道高效协同的发展格局；长春、吉林、珲春、延吉四大跨境电商综合试验区考核成绩居东北三省首位；人参、大米等“吉字号”特色物产，G331边境公路、长春电影节等丰富文旅资源，也为新电商提供了充足的产品供给与场景土壤。

当地将持续推动AI技术落地、完善产业链生态圈，推动吉字号好物、文旅资源借电商走向全国。

中国国际贸易促进委员会会长、中国国际商会会长任鸿斌通过视频发言表示，跨境电商已经成为外贸增长新引擎，贸促会将深化与吉林合作，助力企业用好跨境电商、海外仓拓展全球市场，助力吉林打造向北开放重要窗口。